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2014天倫天啟動品牌營銷新攻勢——“征戰北緯30度”

來源:西北網   日期:2014-01-23  


  2014年1月14日,天倫天戶外在公司總部舉辦天倫天“征戰北緯30度”的首站啟動儀式,即騎行穿越美國66號公路出征儀式。據悉,“征戰北緯30度”的品牌系列活動包括:騎行穿越美國66號公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠。天倫天戶外董事長許志強先生出席首戰的出征儀式,為天倫天騎行團授旗并致辭,天倫天極地探險隊正式開始了穿越美利堅的極地夢想。

 

啟動極地夢想III 升華品牌層次

  天倫天品牌自誕生以來,始終把“挑戰人生、堅持夢想”的戶外精神,積極的生活態度和企業社會責任融入到普通大眾的生活中做為其使命,倡導更為環保、健康的戶外運動方式,塑造“高品位、高起點、高標準”的專業戶外運動品牌形象。隨著天倫天戶外品牌不斷發展壯大,知名度不斷提升,品牌體系構建也在不斷地完善,征戰北緯30度是天倫天未來品牌建設的一個重要舉措。2014年,天倫天將重點圍繞“征戰北緯30度”的品牌系列活動,從廣告宣傳、品牌活動、產品研發等方面來全面提升天倫天的品牌影響力。

  “極地運動”可以說是戶外運動的高層次運動,因此天倫天極地夢想III的啟動在很大程度上提升了品牌的專業度,為品牌注入了更高的精神追求。不僅如此,極地夢想III將傳統品牌營銷升華至企業社會責任的高度,活動倡導了健康戶外運動,天倫天作為活動發起者更是彰顯了致力推動中國戶外運動發展的社會責任心。天倫天戶外總經理許騰達表示,“夢想無界——征戰北緯30度是天倫天未來2-3年最主要的品牌活動,彰顯了天倫天對專業戶外的堅持。天倫天希望通過對“一往直前”理念的貫徹,對極地夢想III的實踐,為廣大戶外愛好者實現他們的極地夢想時提供最專業、最有保障力的戶外裝備。

 

“征戰北緯30度”首站全方位宣傳 重金吸睛

  “征戰北緯30度”首站是單車騎行穿越美利堅66號公路,天倫天大力鋪陣全程跟蹤造勢,不僅邀請了專業的戶外機構及知名戶外人士合作,還在線上線下征集了廣大戶外愛好者參與等,全方位的品牌宣傳攻勢吸引了廣大消費者的關注,品牌效應燃燒蔓延,品牌知名度迅速飆升。此次代表天倫天赴美征戰66號公路的是天倫天極地探險隊花雕、梁麗芳(跑魚)所組建的中國首個66號公路騎行團與其他3名騎行愛好者。兩位資深戶外人士的參與吸引了大批粉絲圍觀與支持,探險隊在萬眾矚目與加油祝福聲中,于1月18日從“芝加哥”美國66號公路的起點正式開始騎行挑戰,截止記者發稿前,他們已騎行到美國最大的百威啤酒廠!

 

創新研發 互動深化—— 讓品牌影響力和忠誠度迅速飆升

  據天倫天的新品研發部介紹,2014鞋服新品研發就結合了“征戰北緯30度”首站單車騎行穿越美利堅的品牌活動,大量運用仿生學,將大自然的各種元素融入產品,使產品更接地氣。在產品用色方面,結合時下流行趨勢,用色更為大膽時尚,使產品功能、時尚和舒適度完美融合。此次,天倫天極地探險隊能在零下15度、道路兩旁都是積雪的66號公路上騎行挑戰,裝備起到了最堅實的后盾,而這也直接展現了天倫天戶外裝備的實力。

  通過戶外探險活動,天倫天將產品與消費者緊密地結合在一起,探險者的精神與勇氣都賦予、傳達了天倫天產品特性以及品牌的精神內涵。建立了天倫天與消費者的情感互動橋梁,讓品牌逐漸成為一種精神信仰,使更多消費者受到鼓舞與感染,促使天倫天品牌價值及消費者忠誠度迅速飆升。

 

開創全球知名戶外品牌,“天倫天”以實際行動佐證

  據行業人士分析,極地夢想III是天倫天展現品牌文化、提升品牌專業形象的有力策略。自2012年啟動極地夢想計劃以來,天倫天成功開展了南極探險、北極探險、珠峰攀登、贊助清華大學登山隊等大型戶外活動。這一系列的戶外探險活動向大眾傳達了天倫天以“挑戰”和“夢想”為核心的戶外精神,并在戶外運動愛好者中掀起了探險熱潮。

  中國知名戶外網站的編輯指出,天倫天極地夢想III之征戰北緯30度是一個全新的品牌營銷攻勢,是天倫天為推動自身品牌發展而規劃的品牌系列活動。或將是天倫天品牌建立與全球戶外運動愛好者互動、溝通的最佳橋梁,必將為推動中國戶外運動發展做出貢獻,成為行業的楷模。

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